欠債150億令吉,知名美妝巨頭申請破產!大馬網民:以後再也買不到了

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露華濃Revlon申請破產,90年歷史的平價彩妝戰鬥機涼了。

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mi 剛剛,百年國際美妝品牌露華濃Revlon已向紐約南區法庭申請破產。 截至4月底,露華濃公布的資產總額為23億美元,而根據6月15日的法庭文件,該公司總債務達到37億美元(約馬幣150億令吉),其中包括2024年到期的票息為6.25%的優先票據;除了該票據之外,該公司還有10筆未償貸款,總額約為26億美元,將在未來三年到期。6月11日,就曾有媒體報道稱,美國化妝品公司露華濃正準備最快於本周申請破產保護。 很多人應該都聽說過 露華濃(Revlon)。這個於1932年在美國紐約創立,風靡全球的知名美妝品牌,產品銷售已遍及世界175個國家和地區,是大牌彩妝的優秀平替。

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然而,據CTV報道,由於債務負擔沉重,露華濃公司現在已經正式申請破產保護。經法院批准後,預計將從現有貸方獲得5.75億元的融資,希望能保持日常運營。 露華濃旗下包括很多彩妝護膚品牌,比如大家常看到的Revlon、 Elizabeth Arden、ColorStay、New Complexion、Age Defying、Almay,Ultima II、Flex和Charlie等著名品牌。

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據悉,申請破產的原因是受到債務負擔、市場競爭、供應鏈中斷和成本飆升的拖累。 2018年被任命為露華濃總裁兼執行長的Debra Perelman的父親是億萬富翁Ron Perelman,其通過MacAndrews & Forbes支持 露華濃。 1980年代後期 收購露華濃,於1996年上市。 近年來,露華濃公司不僅負債纍纍,且面臨市場競爭,未能跟上不斷變化的美容品味。

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從1990年代開始, 露華濃在適應女性從唇膏等亮色化妝品向更柔和色調的轉變方面進展緩慢,而且還面臨著日益激烈的競爭。 不僅來自寶潔等公司,最近Kylie Jenner等網紅名人系列由於受到大量社交媒體粉絲追隨,無需在營銷方面投入大量資金,所以更容易搶占市場。

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2020年開始的疫情和封鎖也影響了化妝品行業。因為人們戴著口罩,大大影響了口紅的銷售。年銷售額下降21%至19億元。雖然隨著恢復大流行前的生活,口紅銷售反彈,但公司已經負債纍纍。 近幾個月來,露華濃與許多其他公司一樣,經歷了全行業的供應鏈挑戰和更高的成本。 3月份, 露華濃稱物流問題損害了滿足客戶訂單的能力,主要原料價格上漲和勞動力持續短缺阻礙了發展。

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去年秋天,Perelman在接受美聯社採訪時表示,她對未來持樂觀態度,露華濃的化妝品銷量正在反彈。他們還利用健康危機作為一個機會,加倍網上投資。例如在大流行期間,伊莉莎白雅頓推出了一對一的線上諮詢。 Perelman還表示, 露華濃正在向Kylie這樣的網紅學習。 除加拿大和英國外,露華濃的國際運營子公司均未包括在破產訴訟程序中。 文件顯示, 露華濃列出的資產和負債在10億至100億之間。

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對於70後、80後中的不少女性而言,露華濃就是她們的美妝啟蒙。近日,據央視財經援引美國福克斯新聞網報道,知情人士透露,美國化妝品公司露華濃(Revlon)提出申請破產保護。 公司一直受到過多債務、化妝品市場激烈競爭以及近期的通脹與供應鏈壓力等挑戰。上周五,露華濃股價收盤暴跌52.76%,一股僅報價 2.05 美元,創上市以來最大單日跌幅;6月13日再大跌42.9%,報收1.17美元/股,短短兩個交易日市值縮水逾73%,市值較2019年10月蒸發90%以上。

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詭異的是,露華濃股價在周二前半段交易中出現了出人意料的飆升,導致開盤僅30分鐘就短暫停牌。該股周二漲幅最高達約37%,最終收盤時漲幅收窄至20.32%,報2.25美元。資料顯示,露華濃成立於1932年的紐約,由指甲油起家,於1940年成為美國第二大化妝品生產商,於1955年正式上市,旗下擁有14個耳熟能詳的美妝個護品牌、21個消費品品牌,網點遍布150多個國家,可見其鼎盛時期之實力。從業務來分,目前露華濃公司旗下有露華濃品牌、伊莉莎白?雅頓品牌、投資組合部門、香水部門四個部門。 在營銷上,露華濃也一直走在美妝產業的前端。發展初期,露華濃就憑藉生產亮麗的不透明指甲油聞名;1939年,露華濃正式推出第一隻口紅。創始人在上世紀30年代提出的營銷哲學——「我們生產的是口紅,但我們出售的是希望」,這一感性營銷入選哈佛商學院經典營銷案例,至今仍被化妝品營銷界奉為典範。

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早些年,露華濃也曾是全球美妝產業的領導者和風向標!1968年,露華濃與設計師 Norman Norell 合作推出了美國第一款設計師香水Norell,該產品上市第一年的總銷售額便達到100萬美元。但是好景不長,自1980年開始,露華濃走向了與各大美妝巨頭不同的道路,在雅詩蘭黛和歐萊雅等集團從「大而全」轉型細分品牌矩陣的同時,露華濃陷入嚴重的債務危機。 露華濃公司目前由億萬富翁 Ron Perelman名下的 MacAndrews & Forbes公司所有,先前通過債權人協議,勉強逃過多次違約,並債務到期前持續與頂級貸款機構進行談判。如今,隨著最早一筆約58億元的貸款即將到期,露華濃或將迎來最終結局!據悉,百年國際美妝品牌露華濃(REV)在美國紐約南區法庭申請破產重整,以擺脫龐大債務,並為業務規劃出一條前進道路。 截至4月底,露華濃公布的資產總額為23億美元,而根據6月15日的法庭文件,該公司總債務達到37億美元(約馬幣150億左右),相關債務將從明年9月開始陸續到期,最早的一筆涉及8.66億美元的貸款,該公司還有10筆未償貸款,總額約為26億美元,將在未來三年到期。資料顯示,2016年,露華濃以含債務8.7億美元的價格收購連續虧損三年的伊莉莎白雅頓。 在此之後,露華濃開始陷入虧損。財報數據顯示,露華濃在2016年實現營收23.34億美元,而凈虧損達到2190千萬美元;2017-2021年,露華濃的凈虧損分別為1.83億美元、2.94億美元、1.58億美元、6.19億美元、2.07億美元。

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