進入主流:大品牌如何使用NFT

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進入主流:大品牌如何使用NFT

對於NFT和更廣泛的區塊鏈世界,公眾仍然存在著健康的懷疑態度。儘管有一些保留意見,從娛樂業和體育界到博物館等文化機構的眾多組織也正在探索NFT補充其商業模式和整體任務的方式。

世界上最大和最知名的品牌也不例外,他們已經開始試水,看看他們如何在這個領域掀起波瀾,同時也不失他們的品牌和產品的相關性,而且還可以順帶做一點社會公益。

雖然這些項目可能被大眾嘲笑為改善其品牌形象的努力,但我們看到最近幾個月發生了一些不可否認的引人注目的NFT發布和大公司的收購案例。以下是其中幾個NFT項目的玩法解讀。

格萊美獎與ThankYouX和OneOfNFT合作

今年3月30日,錄音學院發布了一個獨家NFT產品,以紀念即將到來的第64屆格萊美頒獎典禮。該產品包括格萊美獎本身的一些夢幻般的三維動畫效果圖,由畫家和雕塑家ThankYouX、兩屆艾美獎獲獎導演和動畫師Emonee LaRussa以及三維動畫師Andre Oshea設計。

該NFT設有三個不同的類別可供拍賣系列。第一類包括51個”白金”NFT,每個有5個版本,11個”鑽石”NFT,每個有3個版本。NFT持有人將被邀請參加即將到來的格萊美週末期間的獨家VIP活動。

這一合作關係還推動了單版”Oneof One “NFT的拍賣,附帶一對明年頒獎典禮的VIP門票和機票。重要的是,這種合作將延續到2024年的第66屆格萊美獎。錄音學院決定在OneOf平台上鑄造NFT,因為它是建立在Tezos區塊鏈上的,這種區塊鏈越來越受歡迎,部分原因是與以太坊等大型區塊鏈相比,它的碳足跡較低。

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這是個有趣的例子,一個大品牌利用NFT不僅展示視覺藝術家的才華,而且重振近年來受到打擊的頒獎典禮現場。

蘭博基尼的太空主題NFT

你可能聽說過藝術家Shl0ms在今年早些時候炸毀了一輛蘭博基尼並將其變成了NFT藝術的故事,但這家著名的汽車公司本身也開始製作自己的NFT。

今年1月,蘭博基尼發布了一系列五張令人厭惡的華麗圖片,內容是一輛蘭博基尼Ultimae發射到地球上方的太空。這些圖片由瑞士藝術家Fabian Oefner設計,包括1500個實際的汽車零件,這些零件拖在車輛後面,每一個都被藝術家捕捉到,並被精心安排到人工合成的畫面中。地球的曲率在圖像中也是可見的,它是通過在氣象氣球上安裝相機獲得的照片的合成效果。總的來說,這五張圖片花了兩個多月的時間來創作。

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LAMBORGHINI

太空主題並非偶然。NFT投放背後的獨特故事始於2019年,當時蘭博基尼將一塊先進的碳纖維材料樣品送到國際空間站,作為與國際空間站聯合研究項目的一部分。

蘭博基尼在從空間站返回後將該材料分成五塊,將每塊材料包圍在一個鋁塊中,並將它們指定為其所謂的”空間鑰匙”的一部分。這五塊碳纖維的背面刻有一個二維碼,可以讓用戶獲得這五塊NFT專屬物品中的一塊。這些作品的競標在今年2月份的幾天內進行,所有五張圖片的總售價略低於66萬美元。

Visa購買了一個加密朋克

CryptoPunks是NFT世界中最有價值的數字資產之一。10,000張24×24的獨特像素藝術圖片,每張圖片可以顯示一組87個獨特的特徵,價格從幾十萬美元到750萬美元以上不等。

早在2021年8月,Visa決定加入NFT遊戲,以近15萬美元的價格購買CryptoPunk #7610。這次購買是在頂級NFT收藏家GMoney的指導下進行的,有人說此舉代表了這些資產現在被認為是主流的一個重大轉變。

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CRYPTOPUNK #7610

當然,對於世界上最有價值的金融服務機構之一,15萬美元並不是一個巨大的風險,但這幾乎不是重點。在一份新聞稿中,Visa的駐廠加密貨幣和NFT專家Guy Sheffield說,這次購買主要是為了幫助該公司獲得”對一個全球品牌購買、存儲和利用NFT的基礎設施要求的第一手了解,他解釋說,他們現在”能夠更好地幫助Visa的合作夥伴駕馭NFT”。

可口可樂公司為慈善事業出售NFT

可以說是有史以來最大和最成功的品牌之一,可口可樂公司去年夏天宣布,他們將鑄造和銷售一組四枚NFT收藏品,作為國際友誼日慈善拍賣的一部分。

NFT “戰利品盒”包括重新發明的可口可樂標誌性資產的數字版本,如復古冷卻器和泡沫夾克(這個藏品將可以在3D虛擬現實程序Decentraland中穿戴),一個展示飲料倒在冰上的聲音的視覺器,以及一張重新想像90年代用於可口可樂交易卡的1948年原始藝術作品的友誼卡。

去年8月可口可樂在OpenSea上進行了NFT捆綁拍賣,成交價超過57.5萬美元,可口可樂將資金全部捐給了國際特奧會。中標者還獲得了一台現實生活中的複古可口可樂SMEG FAB28冰箱。這四個單獨的收藏品現在可以進行二次銷售。

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